锁场是什么意思

锁场是什么意思

锁场是什么意思：

1.电影锁场，其一指的是电影为了获得高票房，利用“幽灵场”刺激观众和影院，用低成本创造高票房纪录的行为。

2. 其二指的是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而购买电影票的行为。

主要原因：用低成本创造高票房纪录

为什么会有“幽灵场”的存在：因为这是能用最低的成本造出高票房的手段。

在如今的电影市场中，返点和买票房是票房造假的常用手段。前者通过返利给影院，获得更高的排片和票房；后者则是片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。

但是，这两种方法都需要付出相当高的成本。而“幽灵场”则是一种最极端的例子，片方和发行方只要花很少的钱就能制造出很高的票房数字，最低只需花费8.3%的资金就能制造100%的票房。

“幽灵场”也就是做假场，业内也成为“过数”，业内人士透露：“一般院线会选择观众最少的早场和晚场来操作，在影院排片和购票系统上都能看到这个场次，但却作为售罄处理，实际根本没有观众。那么发行方当然是一分钱票房都分不到，影院也只是拿一些好处费。比如说100块钱的票，可能给10块钱好处费。但场次排了，票房也就出来了。”

对于一些拥有影院资源的片方，更容易进行这种操作，而且连好处费都可以省了。在中国现在的分账体系中，片方/发行方和影院分别分得43%、57%的票房，但对于自带院线资源的影片，如果只在自家影院里面做“幽灵场”，那么同时作为片方和终端，仅仅只需要交5%的专项资金和3.3%的营业税之后，就能报上这百分之百的票房，也就是8块3就能报100元。《捉妖记》被曝光的那些不正常排场都出现在百老汇院线，而百老汇院线正是制片方安乐影业管理的。

这种午夜爆满的“幽灵场”虽然成本低，见效快，但是破绽也很明显。一般被网友发现并截了图，片方很难自圆其说。还有一种“幽灵场”更为隐蔽，也可以称为“半包场”，具体做法是片方和发行方先砸钱把黄金场次中间的好位置买下来，实际上并不会有人看，但却造成了场场火爆、上座率高的假象，从而刺激了其他观众的观影欲望，这也是一种饥饿营销。因为这样的场次有真实的排片，也是可以购票观看的，只是每场悄悄植入水分，所以往往不易被发现，也很难查证。